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从泛娱乐到新文创,腾讯的内容“棋局”已到关键时刻?

时间:2018-11-05 16:21 点击:
文/东方亦落昨日,2018腾讯全球合作伙伴大会在江苏南京大剧院拉开帷幕。除了当地领导和腾讯高层之外,350名国内外行业领袖及上万名科技文创行业的创业者也出席了

昨日,2018腾讯全球合作伙伴大会在江苏南京大剧院拉开帷幕。除了当地领导和腾讯高层之外,350名国内外行业领袖及上万名科技文创行业的创业者也出席了大会。

这是腾讯新一轮架构调整后召开的首次大会。除了主论坛之外,大会还设置了20个分论坛,旨在与合作伙伴分享腾讯在产业互联网以及消费互联网方面的详细计划,并和业界领袖展开深入探讨。

从泛娱乐到新文创,腾讯的内容“棋局”已到关键时刻?

从会议日程安排中可以看到,除了科技方面,文化领域的内容占了不小的比重。在两天的大会中,“新文创开放日”贯穿始终。据悉,新文创开放日在6大影厅同步展映腾讯及合作伙伴的文创作品,内容涵盖了电影、电视剧、短视频、综艺等诸多领域。此外,大会还设置了内容、文旅、二次元、游戏等分论坛。

从日程安排中可以感受到腾讯对文化创新方面的重视。结合大会的具体细节及腾讯近年的动作来看,文化内容创新是腾讯布局的重点方向。

可以说,腾讯正在文创领域下一盘大棋。这盘棋如何下,为什么要这样布局,对腾讯自身和行业会产生怎样的影响,都是值得细细思索的问题。

一、腾讯布局文创领域多年,“棋局”已到关键时刻

腾讯对文创领域的重视,从大会地点的选择上就可以感受得到。

江苏南京大剧院是亚洲最大的剧院综合体,从空中鸟瞰,剧院就像四颗“水滴”点缀在12米高的荷叶状高架平台之上,诗情画意,颜值爆表,有“荷叶上的水滴”的美誉。

从泛娱乐到新文创,腾讯的内容“棋局”已到关键时刻?

之所以说它“亚洲最大”,是因为剧院集音乐厅、戏剧厅、歌剧厅和综艺厅于一体,能够同时容纳上万人。在一个巨大而文化气息浓郁的剧院举办大会,腾讯对文化内容的“偏爱”也就得以显现。

从泛娱乐到新文创,腾讯的内容“棋局”已到关键时刻?

从大会的出席嘉宾也能看出腾讯对这一领域的重视。包括《泰坦尼克号》和《阿凡达》制片人、好莱坞票房大师、卡梅隆的黄金搭档乔恩·兰道,IP运营教父奥利维尔·杜蒙特,好莱坞数字王国CEO谢安以及快手科技CEO宿华、知乎CEO周源、米未传媒创始人兼CEO马东等。

在大会开幕的前一天,马化腾发表了《给合作伙伴的一封信》,在信中提到了“两张网”,即消费互联网和产业互联网。在信中,马化腾分享了关于消费互联网与产业互联网的融合、社交与内容生态创新的思考,还提出了腾讯在移动互联网下半场的开放战略新目标。

其中消费互联网就是要深耕好内容,让连接更为生动、个性化和富有品质,而这些就要靠腾讯早已在布局的文化内容来实现。

2011年,时任腾讯集团副总裁程武提出了以IP打造为核心的“泛娱乐”计划。“IP”即“知识产权”的英文缩写,多指如角色、故事等文化作品的核心创意,“泛娱乐”则是围绕IP产业的一种商业模式。

这两个概念的提出在当时的行业中属于创新,也带火了“IP”与“泛娱乐”两个概念。在2012年腾讯互娱的UP大会上,腾讯正式发布泛娱乐战略,即以IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式。

此后每年的UP大会上,腾讯都会对泛娱乐战略进行更加深入的布局,并将自己的思考分享。到2014年,“泛娱乐”一词被文化部、广电总局等国家机构的行业报告收录并重点提及,这个由腾讯提出的名词开始走进主流视野,引得业内纷纷“跟风”布局。

腾讯经过多年的耕耘,在泛娱乐领域取得的成绩同样不可小觑。

在影视方面,腾讯专注优质影视作品,打造开放的内容平台。在今年的UP生态大会上,腾讯公布了《古董局中局》等15部在今年上映的影视作品。另外,腾讯也在电影方面发力,目前腾讯影业已成立全资子公司“腾影发行”,首个项目就是帮助电影《头号玩家》宣发。《头号玩家》能取得超高的票房成绩,腾讯影业出力不小。

从大会日程中,可以看到“二次元”分论坛。随着文化的发展,包括动画、漫画在内的二次元文化逐渐普及开来,也成为了腾讯泛娱乐计划中的重点。

其中去年上市的“网文第一股”阅文集团是个“主要阵地”。去年,阅文集团版权运营收入同比增长48%,共有100多部作品进行了IP授权改编,并屡创收视高峰。如超级IP《全职高手》和《斗破苍穹》的动画作品分别在3D和2D动画领域取得了全网播放量第一的成绩,累积观看量达880亿次。而其他的动画如《狐妖小红娘》、还有爆款国漫《一人之下》也大受欢迎。

从泛娱乐到新文创,腾讯的内容“棋局”已到关键时刻?

目前,腾讯动漫与腾讯影业打算将《王者荣耀》、《剑网 3》和《圣斗士星矢》等作品改编为真人剧。腾讯动漫还计划将金庸作品漫画化,推出“射雕三部曲”等金庸的经典作品。

对腾讯而言,游戏与电竞板块也是新文创生态中重要的一环。近年来,腾讯爆款游戏频出,游戏成为腾讯营收的重要支柱。腾讯方面认为,游戏只有在融入更多的文化体验、艺术表达和情感共鸣时,才能呈现更多潜在的积极能量。为了这个目标,腾讯游戏作出了一系列的探索,如打造亲子沟通模式、升级成长守护平台等。

在今年的UP大会上,腾讯电竞首次以独立单元的形态出现,并宣布今年是中国电竞黄金五年的“深度布局年”,未来将围绕“体育化”进行“体系化升级”、“规范化运营”等。持续探索电竞商业模式,加强人才培养、推动产业发展,从而打造良性的“电竞+”生态圈。

经过几年的发展,IP这一概念已然普及开来。IP塑造、行业协作、产业逻辑乃至整个商业生态都产生了极大的转变,并且有了更大的空间,而腾讯也在泛娱乐的基础上向“新文创”转型。

二、文化内容布局打造独特生态,升级“新文创”提升软实力
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